バルセロナのスポンサー「カタール航空」が織りなすクリエイティブなSafety Video

2016年12月04日 コラム スポンサーシップ/パートナーシップ Written by SPODIGI

　SJNでは、スポーツにスポンサードする企業を、チーム、コンペティションごとにまとめたウェブサイト「スポーツ×スポンサー辞典」のご協力を得て、記事提供を頂いております。

　今回は、バルセロナのスポンサーを務めるカタール航空（Qatar Airways）のスポンサーシップのアクティベーションをご紹介します。

　先日、楽天とバルセロナの2016/17シーズンからのスポンサー契約が報じられました。これにより、来シーズからカタール航空に変わり「楽天」が胸スポンサーを務めることになります。

　現行のカタール航空はどのようなスポンサーシップのアクティベーションを行ったのでしょうか？　今回は数ある事例の中でも、全世界で多くのリーチを獲得したユーモアのあるキャンペーンビデオを紹介します。

＜参考記事＞
※バルセロナのスポンサー企業一覧をご覧になりたい方はこちらから
⇒http://www.sponsorship-activations.com/liga-espa%C3%B1ola/fc-barcelona/

（出典：スポーツ×スポンサー辞典『バルセロナのスポンサー「カタール航空」が織りなすクリエイティブなSafety Video』2016年11月28日）

※関連記事
●胸スポンサーだけじゃない! バルセロナとIntelが織り成すクリエイティブな広告手法!（2016年5月8日）
●鳥肌!! エミレーツ航空の美しいCAが"機内安全ガイド"でスタジアムを熱狂に包み込む!（2016年4月26日）
●美人なCAが魅せる巧みなボール捌き! エミレーツ航空が仕掛けるアクティベーションが何とも秀逸!（2016年3月6日）

――◆――◇――◆――◇――◆――◇――◆――◇――◆――◇――◆――◇――◆――◇――◆――◇――◆――◇――◆――◇――◆――◇

■バルセロナの選手たちを起用した「Safety Video」

　カタール航空は2012年11月からFCバルセロナのスポンサーになるとともに、商業スポンサーとしては史上初のバルセロナのユニフォーム胸スポンサーになりました。

　そんなカタール航空が制作したキャンペーンビデオとはどういったものなのか？

　まずは次の動画をご覧ください。

 　このビデオは2015年12月に配信されました。

　リオネル・メッシ、ネイマール、ルイス・スアレス、ジェラール・ピケなど、多くのバルセロナのスター選手が起用されています。また、サッカーのシチュエーションと飛行機内の安全ガイドを掛け合わせており、非常にクリエイティブなビデオとなっています。

　また、機内Wi-Fiガイド用のビデオもあります。

　カタール航空のマーケティング担当者であるSalam Al Shawa氏は次のように述べています。

「われわれは、一般的な機内安全ガイドビデオを見る乗客の体験と、情報伝達の重要性を考慮に入れました。そのため、ビデオは魅力的で有益なものになるように制作しました」

「バルセロナとの戦略的パートナーシップを活用し、乗客をカンプ・ノウ（バルセロナのホームスタジアム）に連れて行くことで、われわれは乗客のユーザーエクスペリエンスを向上させつつ、『Going Places Together』というブランド・プロミスを実現させました」

　ここで述べられている「Going Places Together」は、このビデオとともにカタール航空が発表した新しいキャンペーンスローガンです。カタール航空のプレスリリースによると、このビデオが配信された2015年から約1カ月間に全世界で約4000万回近くのソーシャルメディア上での視聴があったと述べられており、キャンペーンの認知に大きく貢献したといえるでしょう。

　ビデオ再生回数の点からも大きな成功を収めたこのキャンペーンビデオ。どういった点が優れているのか考察します。

1. 機内安全ガイドとサッカーのシチュエーションのコラボ

　このビデオの一番の特徴といえるのが、機内安全ガイドの音声とサッカーのシチュエーションが組み合わされている点です。

　審判が携帯電話の電源を切っていないので試合が中断。選手を見て興奮する女性ファンに差し出される酸素マスク。さまざまなシーンでクスっと笑ってしまう仕掛けがたくさん施されています。

　クリエイティブなビデオは非常に拡散されやすく、多くの人々の関心を集めます。さらに、サッカー界のスター選手を多く抱えるバルセロナとのコラボであるためその拡散力は非常に大きいです。

　スポンサーとしての権利を活用し、バルセロナの選手を起用したクリエイティブなビデオを発信することで、キャンペーンの認知拡大、ブランドイメージの向上を図った非常に巧みなアクティベーションです。

2. ただクリエイティブなだけでなく2つの目的を果たしている

　Salam Al Shawa氏が述べているように、エアラインサービスにおいて、乗客の安全は最重要といえます。その上で、機内安全ガイドは重要な役割を果たします。

　機内安全ガイドを効果的に乗客に見てもらうための施策がこのビデオといえるでしょう。バルセロナの選手を起用したクリエイティブなビデオは非常にキャッチーであり、乗客が自然と機内安全ビデオを見るように促しています。

　そして、「Going Places Together」というブランド・プロミスの認知拡大にも貢献しています。この「Going Places Together」はカタール航空がアメリカ路線に最新鋭の機材、A350を投入することに合わせて発表したものです。この新しいキャンペーンに際して、Safety Videoを発表することで効果的に認知度を高めています。

　機内安全の効果的な情報伝達、新しいキャンペーンの認知拡大、この2つの目的を果たす上で非常に効果的なキャンペーンビデオであるといえます。

■楽天はバルセロナとのパートナーシップをどう生かすのか？

　来シーズンからはカタール航空が行ったようなマーケティング活動を、楽天が行えるようになります。バルセロナという世界中の注目を集めるサッカーチーム、バルセロナが抱えるスター選手、これらのリソースをうまく活用することが楽天には求められます。

　カタール航空とはそもそも業種は違いますが、インターネット企業として楽天がバルセロナとのパートナーシップを生かしてできるマーケティング活動は数多くあると思います。4年総額257億円ともいえる契約金を無駄にしないためにも、さまざまな施策を打っていくことでしょう。

　真のグローバル企業へと歩みだす大きな一歩ともいえる楽天とバルセロナのスポンサー契約。カタール航空が行った事例などから習い、多くの効果的なスポンサーシップのアクティベーションが行われていくことを期待したいです。

【了】

記事提供：スポーツ×スポンサー辞典

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
＜スポーツ×スポンサー辞典とは？＞

デジタルマーケッターが運営する、スポーツとスポンサーに焦点を当てたウェブサイト。
スポンサーシップの権利活用（スポンサーシップのアクティベーション）を題材にした、スポーツビジネス・マーケティングの実例記事を掲載。
Jリーグ、海外サッカーチーム、オリンピックなどのスポンサー企業のまとめ一覧と、その簡潔な会社概要も随時更新中。

http://www.sponsorship-activations.com/
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------