ドイツ代表ケディラがポルシェのユース育成プログラムのアンバサダーに。任命理由とプログラムの狙いとは？

2018年04月04日 コラム スポンサーシップ/パートナーシップ Written by SPODIGI

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　今回は、サッカー・ドイツ代表サミ・ケディラ選手が就任した、高級自動車メーカー「ポルシェ」の取り組みをご紹介します。

（出典：スポーツ×スポンサー辞典『ドイツ代表ケディラがポルシェのユース育成プログラムのアンバサダーに。任命理由とプログラムの狙いとは？』2018年2月28日）

※画像：https://newsroom.porsche.com/en/sport-lifestyle/porsche-sami-khedira-ambassador-turbo-for-talents-youth-development-programme-talent-showcase-mobile-coaching-14882.html　より引用

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　高級自動車メーカー「ポルシェ」がサッカー・ドイツ代表サミ・ケディラを、自社のユース選手育成プログラムである「Turbo For Talents」のアンバサダーに任命したことを発表している。

　サミ・ケディラは2014年FIFAワールドカップ・ブラジル大会で優勝したドイツ代表のメンバーの一人で、現在はセリエAのユベントスに所属するスター選手だ。このアンバサダー就任により、ユース選手のトレーニング支援や各種プログラムに参加し、ユース選手の支援を行なっていく。

■Turbo For Talents
「Turbo For Talents」はサッカーや、バスケットボール、テニス、アイスホッケーの若い選手を、スポーツ選手として、そして立派な大人に育成するために設立されたプログラムだ。

　ケディラだけでなく、すでにドイツ・ブンデスリーガのシュツットガルトシュトゥットガルトやライプツィヒ、バスケットボールチームのMHP リーゼン・ルートヴィヒスブルク、ドイツ代表女子テニスチームといったチームへのスポンサーシップを通して提携を組んでいる。

　このプログラムを通して、ユース選手たちはプロの選手からコーチングを受ける機会を設けられたり、特別なトレーニングを受けることができるなど、多くの貴重な体験をすることができる。

　中でもポルシェがスポンサーシップを効果的に活用して行なっているのが「Porsche Coaching- Bank」という取り組みだ。この「Porsche Coaching- Bank」は、ポルシェがスポンサードするライプツィヒのホームゲームにユース選手を招待し、ピッチ近くの専用のブースで試合観戦ができるものだ。こうしたブースを設けることができるのもスポンサーシップの特権であり、その権利を効果的に活用している。

　ユース選手たちへの支援を積極的に行うポルシェだが、ケディラを新しくアンバサダーに任命した理由、また「Turbo For Talents」を推し進める狙いは何なのだろうか。

■同郷のスター選手をアンバサダーに起用
「Turbo For Talents」のアンバサダーにケディラが任命されたのは、ケディラがポルシェの本社と同じシュトゥットガルトの出身のであること、ケディラがスポーツ選手として真のプロフェッショナルであると評価されたことが要因であると考えられる。

　ケディラはシュツットガルトシュトゥットガルトのユースアカデミーで育ち一流のサッカー選手になった。そんなケディラは、すでに「サミ・ケディラ・ファウンデーション」という財団を立ち上げており、シュトゥットガルト地域を中心とした障がいを持つ子どもたちを支援する取り組みを行なっている。

　ポルシェの理事会副委員長であるLutz Meschkeはこう述べている。

「われわれのユース育成プログラムのパートナーにサミ・ケディラを迎えることができてうれしく思います。彼はこの地域で育ち、才能ある若手から素晴らしい人間性を持った代表選手に成長しました。加えて、若い人々をスポーツ面と社会面でのサポートを重要視する彼の取り組みは、われわれポルシェと同じです」

　このように述べていることからも、同じシュトゥットガルト出身で、若い子どもたちの支援を行うケディラとポルシェの取り組みは非常に重なる部分が多くあるため、方向性が一致したことが任命理由であると考えられる。

■「Turbo For Talents」の狙い
「Turbo For Talents」を主催するポルシェの狙いは自社のターゲット層へのアプローチとブランディングであると考えられる。

　このプログラムは、一流の選手たちからサポートを受けられたり、スタジアムのピッチ間近で観戦できる機会を提供している。また、社会的にも立派な人間に育てたいという想いも込められたプログラムであることから、スポーツ選手としてだけでなく精神的な成長も期待できる。

　こうした取り組みは、ユース選手やその両親、ユースを所有するチームのファンにとっても好感の持てるものだ。この「Turbo For Talents」を通して、ポルシェがユース選手の支援を行なっているというポジティブなイメージを人々に植え付けることができる。

　また、同郷のケディラをアンバサダーに任命したり、地元のスポーツチームとの連携を強めるなど、シュツットガルトシュトゥットガルト地域との関係性を強めている。世界的に有名な高級自動車ブランドであることから、地域に密着した取り組みを行うのは少々意外ではあるが、だからこそ地元を大切にする姿勢は非常に好感が持てるためブランディングにつながるだろう。

　ポルシェの潜在的な購買客になるのはある程度の収入がある富裕層であると考えられる。「Turbo For Talents」で支援を行うスポーツにも幅広い層のファンがいる。ユース選手の子供を持つ親やそのスポーツの富裕層のファンにプロジェクトを通してアプローチを図り、ブランドイメージを向上させる。そして最終的には自動車の販売増加につなげることがポルシェの狙いだろう。

 ■ポルシェとケディラの今後
　企業がスポーツ選手をアンバサダーに任命しプロモーションを行う事例は数多くあるが、その企業とスポンサードする選手、そのスポーツの関連性が薄いと、印象に残りづらい。そうした意味で、シュツットガルトシュトゥットガルト出身で同じく若い人々の支援を行うケディラとポルシェのコラボレーションは非常に明確で伝わりやすい。

　今後ポルシェとケディラはさまざまな取り組みを行い「Turbo For Talents」を盛り上げていくだろう。ブランディングにつながるマーケティング的な側面はありながらも、そのスポーツの発展を考えた非常にすてきな取り組みだ。今後、両者による新たな取り組みが増え、そのスポーツの発展とサポートするユース選手の中から、ケディラのような真のプロフェッショナルなスター選手が生まれることを期待したい。

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【了】

記事提供：スポーツ×スポンサー辞典

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