【ゴルフ】マーケティングAIプラットフォーム「VALIS-Cockpit」活用効果に年間LTVが2倍に

2020年02月19日 マーケティング/プロモーション/ブランディング その他 Written by 管理者

　株式会社ゴルフダイジェスト・オンライン（GDO）、SMN株式会社、ソネット・メディア・トレーディング株式会社（SMT）は、SMNが提供するDSP（*1）「Logicad」の広告配信、およびマーケティングAIプラットフォーム「VALIS-Cockpit」（*2）のデータ分析を活用し、高いLTVが見込める新規顧客の獲得を目的とした取り組みを2019年3月より実施している。

　その結果、データを活用したマーケティングによる新規顧客の獲得のうち、特に自社データ（1St Party Data）だけに頼らない新規顧客の獲得という課題に対し、以下の効果があった。

◇概要
・企業名　　　　：株式会社ゴルフダイジェスト・オンライン（GDO）
・広告配信と分析：SMN株式会社、ソネット・メディア・トレーディング株式会社
・広告配信方法　：DSP「Logicad」による広告配信
・分析方法　　　：マーケティングAIプラットフォーム「VALIS-Cockpit」 によるAI分析
・期間　　　　　：2019年3月～2019年10月
・訴求内容　　　：ECショップにおける商品購入の促進
・目的　　　　　：データを活用した広告配信とAI分析により高いLTVが見込める新規顧客を獲得する
・課題　　　　　：自社データ（1St Party Data）に頼らない新規顧客獲得セグメントの作成
◇ 取り組み
・広告配信（DSP「Logicad」）の結果と、VALIS-Cockpitによる分析内容をもとにした各施策を実施し、PDCAサイクルによる配信の効率化を図る
・目標として、高いLTV（Life Time Value）が見込める新規顧客獲得を実現する
◇ 効果
・「VALIS-Cockpit」を活用し、新規顧客獲得のための有効なセグメントを発見
・新規顧客の年間LTVが平均の2倍に向上

　インターネットでゴルフのワンストップ・サービス（見る・買う・行く・楽しむ）を展開するGDOは、今後も新しいゴルフの楽しみ方を追求するとともに、ゴルファーにとって快適なゴルフライフを提案し、ゴルフの楽しさ・素晴らしさをより多くの人々へ伝えていくとしている。

*1 DSP（Demand Side Platform）
広告主の広告効果の最大化を支援する広告配信プラットフォーム。媒体社の広告収益を最大化するためのプラットフォームSSP（Supply Side Platform）とともに、RTB（Real Time Bidding）を通じて、広告枠の売買をリアルタイムに行う。
*2 「VALIS-Cockpit」
膨大なユーザー行動データを高度な分析と可視化技術により、デジタルマーケティングの一元化・自動化を実現するマーケティングAIプラットフォーム。

●このニュースの詳細はこちら。（株式会社ゴルフダイジェスト・オンライン HPより）
https://company.golfdigest.co.jp/news_press/detail/id=1685

記事元：PR Times