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イベント【書籍紹介】アスリート×ブランド: 感動と興奮を分かち合うスポーツシーンのつくり方 Kindle版
2020年05月27日 書籍紹介 Written by 管理者
レッドブル元CMOが、ファンやアスリートとともに熱狂するスポーツシーンのつくり方を初公開！
エアレース、BMXフラットランド、フリースタイルモトクロス…レッドブルはなぜマイナースポーツを支援するのか。
本書では、レッドブル・ジャパンのコミュニケーション統括責任者、マーケティング本部長（CMO）を歴任した著者の経験に焦点を当て、企業がアスリートとスポーツを支援する本質に迫ります。
東京でのオリンピック・パラリンピック開催に向けて、多くの企業がスポーツとのかかわりを軸にした様々な取り組みを行ってきました。
しかし、オリンピック・パラリンピックが終了し「オリパラ」という枠組みがなくなった後も、引き続きスポーツマーケティングを継続していくためには何が必要かを考えていくという課題が各社で浮き彫りになっています。
そこで本書は、著者がレッドブル時代にマイナースポーツを支援した事例や現在の渋谷未来デザインで携わる「NEXT GENERATIONS」等のプロジェクトを通して、
〝アスリートやファンとともにシーンをつくっていく〞ことが中長期的な企業やブランドの成長に重要なことと説いていきます。
一過性のキャンペーンで済ませるのではなく、企業とアスリートが互い向き合い永きにわたって成長するために必要なマインドセットが満載です。
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