【Jリーグ】第1弾は浦和レッズ。スポーツチーム応援プラットフォーム「MICRO OWNERS」が3/26提供開始、「第4の収益構造」に

2023年03月25日 スポンサーシップ/パートナーシップ 地域振興/社会貢献 チーム/リーグ経営 ファンサービス/ファンマネジメント Written by 管理者

一般社団法人MICRO OWNERSは、チームとファンと地域をキャッシュレスでつなぐスポーツチーム応援プラットフォーム「MICRO OWNERS」の提供を開始する。第1弾の参加チームはJリーグ所属の浦和レッズで、3月26日(日)開催のJリーグ YBCルヴァンカップ、対清水エスパルス戦で提供が開始される。

MICRO OWNERSのプレーヤーは、ファン・チーム・地域の3者
日常の買い物を電子マネーで決済する行為を通して、ユーザーがチームや地域を簡単に応援することができるモバイルアプリ。日常の買い物を通して、デジタル上でチームのオーナーのような存在になれる仕組みで、応援金に応じてチームや地域からはデジタルコンテンツやリワードが送られ、「ファンからの応援とチームや地域からのお返し」の日常的な循環を楽しめる。
アプリでは提携しているホームタウンの飲食店や施設のクーポンを受け取ることができる予定で、チームを応援できるだけでなく、コロナ禍で利用客が離れた飲食業や店舗への応援が可能になり、住んでいる街の活性化にもつなげることができる。

デジタル上のオーナーとしてチームを応援、MICRO OWNERS限定コンテンツを楽しむ
アプリでは、まず応援したいスポーツチームと選手を選択（β版では浦和レッズおよび所属選手のみ）。各種電子マネー決済でショッピングをした後、応援ガチャチケットが付与され、チケット分のガチャを回すと、決済手数料などの諸経費を差し引いた応援金がチームへ送られる仕組み。ガチャを回すメダルは1枚200円、5枚900円、10枚1600円で購入でき、最初の1回は無料で入手できることに加え、 3月23日から4月24日まではリリース記念として50%オフの1枚100円で提供される。本システム上のオーナーとしてユーザーは応援金に応じたオーナーズランク（ブロンズ、シルバー、ゴールド）が付与され、チームからの感謝としてランク別のデジタルコンテンツが毎月配信されコンテンツを楽しむことができる。
使い方の詳細：https://micro-owners.com/service/

MICRO OWNERSでは第1弾として浦和レッズが参加。“原点の街”浦和の浦和駒場スタジアムで開催される、JリーグYBCルヴァンカップ グループステージ 第2節 対清水エスパルスの3月26日(日)からMICRO OWNERSでの応援を受け付ける予定だ。

MICRO OWNERSローンチの背景　第4の収益源の創造へ　~ 2021年 Jリーグの入場収入はコロナ前の54％ ~
2019年、プロ野球、Jリーグは過去最高の観客数を記録し、同年のラグビーワールドカップ、2020年に東京オリンピック・パラリンピック、2021年に関西ワールドマスターズゲームズといった国際大会が連続して開催され、日本のスポーツ界はこれまでにない盛り上がりを見せるはずだった。一転、新型コロナウイルス感染拡大により各コンペティションの延期や中止、無観客試合等による実施形態の変更が及ぼした影響は大きく、多くのプロスポーツチームの財政を強く圧迫した。コロナ禍によって2021年7月下旬に開催された東京オリンピック・パラリンピックが無観客開催となったのを筆頭に、多くのスポーツチームが入場料収入を断たれ、 Jリーグも有観客開催までに時間を要し苦境に陥った。
Jリーグでは、2019年度は増収35クラブ、減収18クラブだったのに対し、2020年度は増収13クラブ、減収41クラブとなり、リーグ全体でクラブ運営が困難だった状況がみられた。2021年度は46クラブが増収、営業収益はクラブ合計で1240億円となり、全体としてコロナ前の規模（2019年度対比97％）に戻りつつあるが、入場料収入はコロナ前の54％にとどまっており、回復基調にはあるものの同水準に戻るかは不透明なのが現状だ。各クラブともリスクを想定した経営にかじを切っており、予想不可能なリスクに備え安定的な経営を目指している中、MICRO OWNERSは第4の収益の柱の創造が必要であると考えているという。

アプリでは、日常の買い物を通して、デジタル上のオーナーのような存在になれる仕組みとなっている。感動を提供してくれるチームを支え、チームが存在している地域を応援できる。チームや地域は応援してくれたMICRO OWNERSのユーザーへその感謝としてリワードを提供する。 MICRO OWNERSは日常的に繰り返し実施される「応援とリワードの循環」を目指す。

●このニュースの詳細はこちら。（浦和レッズ 公式サイトより）
https://www.urawa-reds.co.jp/clubinfo/196560/

記事元：PR Times